[都市丽人股票代码]都市丽人的生死劫

时间:2020-08-20 08:12:23 作者:股票中国

都市丽人的生死劫

甚至乳胶内衣;既可以有钢圈罩杯款,也有无肩带、既有适宜生理期、孕期等不同生理阶段的特殊内衣,也有当下最火爆的睡眠内衣、到2022年市场将达到2000亿),而且人均年支出仅为30美元左右,远低于发达国家(美国这一数字超过90美元),还有很大提升空间。在此背景下,6sixty8ight、黛安芬,华歌尔、JU、atelierintimo、NEIWAI内外、爱慕等内外资品牌十分活跃,就连优衣库、Zara等快时尚品牌和耐克、lululemon等体育品牌也强势介入内衣市场。深陷千亿市场的激烈竞争女性内衣产品体积小、用料多样、组成部分多,对生产工艺精准度要求高,属于女装集中度最高的细分品类。在西方国家,龙头企业在版型研发、生产、SKU管理、线下门店、生产等领域往往有着明显优势,能形成行业壁垒。在国内,很少有企业直接研究中国女性的胸型特征,包括都市丽人在内的众多企业,往往直接从外部引进款式和尺寸,并将生产外包,

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并造成一次性拨备,其中包括于可见未来向加盟商及零售客户销售过期存货面临困难,一次性6。50-7。00亿元存货减值、为应对转型计划,一次性豁免集团主要客户拖欠金额合共约3。10-3。50亿元,以及关闭多间亏损店铺,产生被没收按金、员工遣散成本等合计2,000-3,000万元。对于都市丽人全年巨亏,业界并不意外。早在7月底东莞公司发布纯利暴跌八成的中期业绩盈警时,NoAgency零售分析师ChristinaNg就表示,都市丽人近年迎来多个策略性投资者,令该公司试图在公开市场有更多表现和“表演”,导致在主营业务上的低迷,并相信,以目前内衣行业之趋势和变革,都市丽人可能会正式走向没落。

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对于最新盈警,ChristinaNg评论称,该东莞公司几乎无药可救,除面对外部宏观环境和零售业变革外,内衣行业的趋势亦不支持该公司的转型和复兴,不但同行竞争加剧,品牌还面临内外等新兴互联网品牌以及6ixty8ight等廉价品牌的严重挤压,而运动内衣热潮同样不利于该公司目前的定位。在盈警前,都市丽人股价在月初创下了公司2014年6月上市来五年半新低的0。90港元,TencentHoldingsLtd。(0070。HK)腾讯、(NYSE:VIPS)唯品会以及FosunInternationalLtd。(0656。HK)复星国际血本无归。三间互联网公司在2018年4月份以每股4。20港元投资都市丽人,而复星国际2017年5月初以每股2。50港元收购都市丽人该公司10。94%股份。截止8月底,四间公司都没有退出都市丽人投资行列,即使买入价最低的复星国际,以12月23日都市丽人收盘价1。04港元计算,

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四年内都市丽人市值更是蒸发了150亿。有人感叹:一个内衣时代结束了!都市丽人开创的内衣时代,要追溯到20年前。1998年,福建人郑耀南在深圳偶然看到一个卖文胸的小贩,每件仅售10元的内衣,一小时内竟卖出了近100件。郑耀南当过沃尔玛的保安,开过化妆品店,他一下子看到了内衣市场的缺口。那一年,郑耀南开始涉女性足内衣行业,都市丽人第一家门店成立。彼时,人们在市面上看到的内衣产品,除了黛安芬、华歌尔等昂贵的香港及海外品牌,就是连正规品牌都没有的地摊货。郑耀南瞄准中间的中低端市场,推出了有品牌保障的大众化内衣产品,并改变传统的内衣销售模式,把与贴身衣物有关的各种品类放在同一个门店销售,这便是后来内衣行业普遍采用的“一站式购物”模式。凭借出众的产品性价比和加盟店模式,都市丽人很快圈粉一批有真实需求的用户,并在二三四线城市快速扩展。尤其是借助2003年国内爆发的非典和2009年全球金融危机,都市丽人大肆收购门店和厂房,

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撇除2017年中期息2。58港仙、末期息3。34港仙和2018年中期息2。73港仙、末期息9。95港仙,亦录得55%的亏损。在盈警中,都市丽人对于转型计划亦丝毫没有新意。该公司8月任命阿迪达斯大中华区前商业高级副总裁萧家乐为首席执行官,新管理团队在11月和12月管理层会议上确立了关晓彤新商业广告、四季度开始家庭理念为主题的购物中心门店和12月推出全新形象开设的第七代贴身衣物门店、加强对电商渠道的投入力度和拓展业务版图至低线城市,以及严控成本和削减非必要费用。分析师ChristinaNg认为,都市丽人的四点转型计划并未见真正的“转型”,除控制成本为当务之急外,电商投资可能非但不能促进公司业务,反而会将东莞公司的拖入持续的亏损之中,直至最终潜在的破产可能。至于革新形象,包括都市丽人在内,塑形内衣行业已经出现了结构性问题。南方财富网

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